Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

29 Los siguientes factores externos influyen de modo importante en el sistema de Mercadeo de cualquier empresa. Por tanto son factores macro-ambientales, y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros. Es decir, están inter-relacionados. A) Demografía La demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza, ocupación y otros datos estadísticos. El entorno demográfico resulta de gran interés para el mercadeo porque se refiere a las personas, y las personas constituyen los mercados. 17 . El departamento de Santa Cruz, lugar de residencia del proyecto tiene el más alto nivel de crecimiento demográfico en el país, es una zona que recibe un alto porcentaje de migración interna debido a la gran actividad económica que se desarrolla en la región, por lo que las iniciativas privadas de generación de nuevas empresas está garantizada. El servicio de comercialización virtual de productos de consumo para el hogar se enfocará a los hogares con un nivel socioeconómico entre medio y alto por lo que se determinó que existen 5.560 hogares con un nivel socioeconómico entre medio y alto que tienen interés en utilizar el servicio en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. (Ver cuadro 2.8). B) Entorno económico Los mercados no sólo necesitan personas sino también poder adquisitivo el poder adquisitivo en una economía. Este apartado consiste en los factores que afectan el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores 18 . Por sí solas las personas no representan un mercado para las empresas, a menos que cuenten con poder de compra o poder adquisitivo. Es por esto que se analizará la evolución de las pirámides de población. El servicio de comercialización virtual de productos de consumo para el hogar está dirigido a la población con un nivel socioeconómico entre medio y alto, el cual corresponde al 30% de la población de Santa Cruz de la Sierra. (Ver anexo 2.5). Al mismo tiempo existe en esta ciudad gran cantidad de empresas de comercialización de alimentos que pueden ser tomadas en algunos casos como proveedores eventuales. 17 http://www.marketing-xxi.com/canales-de-distribucion-63.htm. Consultado en fecha 06/09/13. 18 Kotler Philip y Lane Keller Kevin. Dirección de Marketing. 12° Edición. México. Editorial Prentice Hall 2006. Pág 86.