Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

28 con el fin de que el consumidor pueda prescindir del contacto directo con el vendedor (Ver Anexo 2.12). 2.2.7.3. Canales de Distribución La estructuración de los diferentes canales de distribución son las siguientes 15 Debido a que el rubro de la empresa virtual analizada en este proyecto, no será ni productora ni mayorista, esta se comporta en el mercado como el minorista en la comercialización de productos al menudeo. El tipo de canal de distribución es largo. El fabricante será el productor o importador de los productos. El mayorista será el proveedor de nuestra empresa y la empresa actuará como minorista y los consumidores serán todas las personas que estén dispuestas a utilizar el servicio. FIGURA 2.13: Canal de Distribución Largo Fuente: Elaboración propia, Septiembre del 2013. 2.2.8. Análisis del Macro-Ambiente Las empresas y sus proveedores, intermediarios de marketing, clientes, competidores y público en general operan en un macro entorno de fuerzas y tendencias que generan oportunidades que presentan amenazas 16 . 15 http://www.marketing-xxi.com/canales-de-distribucion-63.htm. Consultado en fecha 06/09/13. 16 Kotler Philip y Lane Keller Kevin. Dirección de Marketing. 12° Edición. México. Editorial Prentice Hall 2006. Pág 78. CANAL Directo Fabricante Consumidor Corto Fabricante Minorista Consumidor Largo Fabricante Mayorista Minorista Consumidor RECORRIDO FABRICANTE MAYORISTA/ PROVEEDOR DEL PRODUCTO MINORISTA/ EMPRESA VIRTUAL CONSUMIDOR