Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

23 CUADRO 2.7: Factores para el cálculo del Mercado Potencial Fuente: Elaboración en base a cuadro 2.6, Agosto del 2013. 2.2.5.4 Demanda Insatisfecha El mercado insatisfecho, es la demanda que interesa al proyecto, son las familias que muestran aceptación e interés de utilizar un servicio que ofrezca productos de consumo para el hogar a través de internet. El 50% respondió satisfactoriamente que está interesado en el servicio, lo cual representa 5.560 hogares y se lo multiplica por el gasto promedio anual y da como resultado la demanda insatisfecha que es de Bs 141.094.202.- CUADRO 2.8: Factores para el cálculo de la Demanda Insatisfecha Fuente: Elaboración en base a cuadro 2.6, Agosto del 2013. 2.2.5.5 Proyección de la Demanda Insatisfecha Para poder tener una idea clara de cómo la demanda se comportará, y en cuanto aumentará o disminuirá al pasar un determinado tiempo, es necesario realizar una proyección. Gracias a los datos obtenidos del INE se puede calcular la tasa de crecimiento poblacional en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra que es del 2,49% anual (Ver anexo 2.10). Con este dato se procede a la respectiva proyección. Datos 25.378 2.115 1.441.406 4,62 311.993 93.598 41.183 11.119 282.188.405 Factores para el cálculo del Mercado Potencial * Hogares de nivel medio y alto con acceso a internet en su hogar (44%) Gasto Promedio Anual en productos para el hogar (Bs) Gasto Promedio Mensual en productos para el hogar (Bs) Población de Santa Cruz de la Sierra 2013 * Hogares de nivel medio y alto con acceso a internet y uso diario (27%) Demanda Anual (Bs) Tamaño promedio de un hogar en Bolivia Número de Hogares en Santa Cruz de la Sierra Número de Hogares con nivel social medio y alto en Santa Cruz (30%) Datos 25.378 2.115 1.441.406 4,62 311.992,64 93.598 41.183 11.119 5.560 141.094.202 Gasto Promedio Anual en productos para el hogar (Bs) Gasto Promedio Mensual en productos para el hogar (Bs) Población de Santa Cruz de la Sierra 2013 Tamaño promedio de un hogar en Bolivia Número de Hogares en Santa Cruz de la Sierra Número de Hogares con nivel social medio y alto en Santa Cruz (30%) * Hogares de nivel medio y alto con acceso a internet en su hogar (44%) * Hogares de nivel medio y alto con acceso a internet y uso diario (27%) * Hogares de nivel medio y alto con interés en utilizar el servicio (50%) Demanda Anual (Bs) Factores para el cálculo de la Demanda Insatisfecha