Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

22 CUADRO 2.5: Factores para el cálculo del Mercado Atendido Fuente: Elaboración en base a cuadro 2.6, Agosto del 2013. CUADRO 2.6: Factores determinantes del Estudio de Mercado p (95% CONFIABILIDAD) Total ACCESO A INTERNET EN CASA 49,5% ± 6% 44% USO DIARIO DE INTERNET 32,0% ± 5,3% 27% FLIAS INTERESADAS EN COMPRAS ONLINE 55,5% ± 6% 50% Fuente: Elaboración en base atabla dinámica en anexo 2.9, cuadro 2.5-2.6 y 2.7, Agosto del 2013. La probabilidad de que una familia tenga acceso a internet en su hogar es del 44% aplicando esta probabilidad a los hogares que pertenecen a un nivel socioeconómico entre medio y alto da un resultado de 41.183 hogares que tienen acceso a internet. Al multiplicar este dato por el gasto promedio anual de la población da como resultado la demanda del mercado atendido que es de Bs 1.045.142.240.- 2.2.5.3 Mercado Potencial El mercado potencial son aquellas familias que además de contar con acceso a Internet en su hogar y hacen uso de él diariamente. Según los datos obtenidos en la encuesta involucrando el factor confiabilidad, el 27% de los encuestados hace uso de internet diariamente (ver cuadro 2.6), lo cual representa 11.119 hogares. Este valor se multiplica por el gasto promedio anual de la población y da como resultado la demanda del mercado potencial que es de Bs 282.188.405.- Datos 25.378 2.115 1.441.406 4,62 311.993 93.598 41.183 1.045.142.240 Número de Hogares en Santa Cruz de la Sierra Número de Hogares con nivel social medio y alto en Santa Cruz (30%) * Hogares de nivel medio y alto con acceso a internet en su hogar (44%) Demanda Anual (Bs) Factores para el cálculo del Mercado Atendido Gasto Promedio Anual en productos para el hogar (Bs) Gasto Promedio Mensual en productos para el hogar (Bs) Población de Santa Cruz de la Sierra 2013 Tamaño promedio de un hogar en Bolivia