Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

21 2.2.5 Determinación de la Demanda Insatisfecha 2.2.5.1 Mercado Disponible Para determinar el mercado disponible al conjunto de hogares que socialmente están estratificados en los niveles socioeconómicos entre medio y alto, se tomó como referencia los datos obtenidos del cálculo de la población de Santa Cruz de la Sierra a la que se dirige el proyecto que es de 93.598 hogares (Ver anexo 2.7), los cuales socialmente están estratificados en los niveles socioeconómicos entre medio y alto. Para la estimación del mercado disponible del estudio, se consideraron las siguientes variables: CUADRO 2.4: Factores para el cálculo del Mercado Disponible Fuente: Elaboración en base a cuadro 2.3 y anexo 2.5, Agosto del 2013. Para el cálculo de la demanda del mercado disponible (cuadro 2.4), se multiplica el número de hogares con nivel socioeconómico entre medio y alto (93.598) por el gasto promedio anual de la población que es de Bs 25.378.- (calculado en el cuadro 2.3). Como resultado se tiene la demanda del mercado disponible que es de Bs 2.375.323.273.- 2.2.5.2 Mercado Atendido El mercado atendido son los hogares que tienen la posibilidad de acceder al servicio de Internet en su hogar, se utilizó los datos obtenidos en la encuesta donde se pregunta sobre este tema, el 49,9% de los encuestados respondió que tenían acceso a internet en su hogar satisfactoriamente. En base a este dato se procede a obtener el intervalo de confianza de esta pregunta realizada en la encuesta que es 49,9% ± 6%, lo que da como resultado que un 44% de esta muestra es confiable. (Ver cuadro 2.6). Datos 25.378 2.115 1.441.406 4,62 311.993 93.598 2.375.323.273 Población de Santa Cruz de la Sierra 2013 Factores para el cálculo del Mercado Disponible Gasto Promedio Anual en productos para el hogar (Bs) Gasto Promedio Mensual en productos para el hogar (Bs) Tamaño promedio de un hogar en Bolivia Número de Hogares en Santa Cruz de la Sierra Número de Hogares con nivel social medio y alto en Santa Cruz (30%) Demanda Anual (Bs)