Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

43 Entorno natural Las tendencias del entorno natural que deben mantener atentos a los especialistas incluyen: la escasez de materias primas, especialmente el agua; el aumento del costo de la energía; el aumento de los niveles de contaminación, y el papel cambiante de los gobiernos. (Kotler & Keller, 2012, pág. 80) Entorno tecnológico A veces “las nuevas tecnologías son un arma efectiva en contra a la inflación y la recesión, nuevas máquinas que reducen los costos de producción puede ser el más valioso activo.” (Lamb, Hair, & Mc Daniel, 2018, pág. 124) A medida que pasa el tiempo se van desarrollando nuevas tecnologías en todos los ámbitos científicos, lo que lleva a las organizaciones a mantenerse en una constante actualización y renovación, pues de lo contrario quedan obsoletas y los negocios declinan. A demás, estas nuevas tecnologías desarrollan nuevos mercados y mejores oportunidades. Entorno político legal El entorno político “afecta las decisiones sobre la mercadotecnia de bienes y servicios. El sistema político es un aspecto amplio que abarca las normas e instituciones por medio de las cuales se gobierna una nación.” (Fischer & Espejo, 2011, pág. 50) La definición anterior se complementa con aquella descrita por Kotler y Keller que indica que “en ocasiones la legislación también genera nuevas oportunidades para las empresas; existiendo dos tendencias principales en el entorno político legal: el aumento de leyes que rigen a las empresas y el crecimiento de los grupos de presión.” (Kotler & Keller, 2012, pág. 84)