Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

33 2.5.3.2. Recursos intangibles ―Los recursos intangibles suelen permanecer invisibles a la información contable, debido a la dificultad para su valoración. La inclusión de los recursos intangibles se reduce al fondo de comercio". (Guerras Luis Angel y Navas Jose Emilio, 2015, pág. 30). Tabla 2.2 : Recursos intangibles Fuente: Administración estratégica, (Hill & jones, 2010). 2.5.3.3. Las áreas funcionales de la empresa Una forma de llevar a cabo la identificación de estas variables clave es a través de las áreas funcionales de la empresa. Las áreas funcionales a considerar, el número de variables a identificar y el contenido de estas variables dependen de cada empresa. (Guerras Luis Angel y Navas Jose Emilio, 2015, pág. 41). Las Variables clave para el análisis funcional según Guerras Luis Angel y Navas Jose Emilio (2015) son: Área comercial: El área comercial está compuesto por: Cuota de mercado, características del producto, imagen de marca, fuerza de ventas, red de distribución.