Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

7 1.4. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 1.4.1. Justificación teórica Con la revisión de conceptos teóricos sobre servicios, tipos de estrategias, investigación de mercados y presupuestos se tendrá un mayor de conocimientos que permitan el desarrollo del proyecto de investigación. 1.4.2. Justificación económica Al aplicar las estrategias de marketing, permitirá a la empresa dar a conocer su oferta de servicio de hospedaje al mercado y por ende el incremento de huéspedes que se ve reflejado directamente en el incremento de sus ventas del servicio de hospedaje, se logrará que el servicio de hospedaje sea competitivo y elegido por las personas y turistas. 1.4.3. Justificación metodológica Para la elaboración del presente trabajo se aplicarán entrevistas a profundidad al dueño del residencial y empleados, y encuestas a turistas que visitan la ciudad, con esta información lograremos diseñar estrategias de marketing que ayudaran a incrementar los niveles de ocupación del residencial. 1.4.4. Justificación practica El presente trabajo es importante, porque refuerza los conocimientos teóricos sobre estrategias de marketing, y que de implementarse producirán efectos positivos en los niveles de ocupación del residencial, por consiguiente, mejores resultados económicos para el propietario. 1.5. ALCANCE Alcance temático: el presente trabajo contempla la revisión de conceptos de estrategias marketing, marketing de servicios, investigación de mercados y matrices de evaluación de las estrategias.