Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Visión ................................................................................................................ 66 Objetivos estratégicos ....................................................................................... 66 Valores .............................................................................................................. 66 6.4. Nombre de la empresa .............................................................................................. 67 6.5. Propuesta de valor .................................................................................................... 67 6.6. Análisis del entorno general, entorno industrial y entorno competitivo................... 68 Entorno general ................................................................................................ 68 Entorno industrial ............................................................................................. 71 6.7. Análisis de la cadena de valor .................................................................................. 74 6.8. Formulación de la estrategia al nivel de negocio ..................................................... 75 Estrategia de negocios (genérica) .................................................................... 75 6.9. Mezcla de mercadotecnia ......................................................................................... 76 Producto ........................................................................................................... 77 Precio ................................................................................................................ 81 Plaza ................................................................................................................. 81 Promoción ........................................................................................................ 82 7. INGENIERÍA DEL PROYECTO................................................................................. 84 7.1. Determinación del proceso de producción ............................................................... 84 Proceso de aprovisionamiento de materias primas ......................................... 84 Proceso de producción y comercialización ...................................................... 85 7.2. Programa de producción........................................................................................... 86 Balance de materia prima ................................................................................ 86 Programa de producción de materia prima ..................................................... 86 Programa de producción de insumos ............................................................... 89 7.3. Requerimientos......................................................................................................... 90 Inversión fija ..................................................................................................... 90 Inversión diferida ............................................................................................. 94 Capital de operaciones ..................................................................................... 95 8. ORGANIZACIÓN........................................................................................................ 104 8.1. Introducción............................................................................................................ 104