Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

82 vende directamente sus productos al consumidor y atenderá al segmento de mercado definido en el capítulo de Estudio de Mercado. Productor Consumidor Promoción La promoción o comunicación es la variable más visible de la mercadotecnia, se encarga de dar a conocer los productos. Para el proyecto, se utilizará las siguientes herramientas promocionales:  Publicidad La publicidad es toda forma pagada de comunicación donde la empresa habla de sí misma. Se realizarán publicidades en medios de comunicación; según las encuestas, el medio de comunicación más utilizado son las redes sociales. Se utilizará, durante todo el proyecto, marketing en línea B2C, (empresa al consumidor) se lanzarán publicidades semanales en Facebook e Instagram, éstas son las redes sociales más accesibles y utilizadas en la actualidad. También un mes antes de la apertura. Se publicarán imágenes llamativas de los productos, se informará sobre posibles promociones También se optó por hacer publicidad en la radio, debido a que tiene costos bajos y llega a todo público. Se realizarán cuñas publicitarias de 30 segundos, durante un mes, antes de la apertura para hacer conocer el producto, en Radio Fama 101.5 FM, siguiendo la línea del siguiente mensaje: “La felicidad en un pretzel” La publicidad ofrece razones a consumidores de porqué elegir una empresa entre la competencia y trabaja estrechamente con la promoción de ventas.