Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Estudio financiero ............................................................................................. 27 2.8. Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES) .............................................................. 27 3. ESTUDIO DE MERCADO PARA EL EMPRENDIMIENTO.................................. 29 3.1. Definición del producto ............................................................................................ 29 Descripción del producto ................................................................................. 29 Productos sustitutos .......................................................................................... 29 3.2. Objetivos del estudio de mercado............................................................................. 30 3.3. Principales aspectos relacionados al estudio de mercado......................................... 30 Descripción geográfica del mercado ............................................................... 30 Análisis de la demanda ..................................................................................... 32 Análisis de la oferta .......................................................................................... 44 Balance de oferta y demanda ........................................................................... 48 Mercado meta ................................................................................................... 49 Análisis de precios ............................................................................................ 49 Análisis de la comercialización ........................................................................ 50 4. MATERIA PRIMA ........................................................................................................ 52 4.1. Análisis de la disponibilidad..................................................................................... 52 4.2. Análisis de los precios .............................................................................................. 53 4.3. Análisis de abastecimiento ....................................................................................... 54 5. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN ................................................................................... 55 5.1. Tamaño del proyecto ................................................................................................ 55 Factores que determinan el tamaño ................................................................. 55 5.2. Localización del proyecto......................................................................................... 58 Macro - localización ......................................................................................... 59 Micro - localización .......................................................................................... 61 6. ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA ...................................................................... 65 6.1. Introducción.............................................................................................................. 65 6.2. Objetivos del área ..................................................................................................... 65 6.3. Establecimiento de la dirección estratégica.............................................................. 65 Misión ............................................................................................................... 66