Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

59 Gráfico 5.1 Mapa de Santa Cruz de la Sierra Fuente: Elaboración propia en base a Google Maps, 2018 Macro - localización Los factores que se analizarán para determinar la macro-localización del proyecto, son los siguientes:  Seguridad: representa la ausencia de riesgo en la zona, lo que el cliente puede percibir como un estado de bienestar.  Facilidad de acceso: hace referencia a la facilidad que tiene el cliente de acceder al local.  Cercanía a la competencia: cercanía a la ubicación de la competencia directa y/o indirecta de mayor importancia para el negocio.