Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

19 Gráfico 1.1 Macrosegmentación Fuente: Elaboración propia en base al modelo Tridimensional del Negocio del profesor Derek F. Abell de Harvard, 2017 1.3. Objetivos del proyecto Objetivo general Determinar la factibilidad de la creación de una empresa de producción y comercialización de pretzels en Santa Cruz de la Sierra. Objetivos específicos  Determinar los segmentos de mercado, la oferta y demanda a través de un estudio de mercado  Establecer el tamaño del proyecto  Determinar la localización adecuada para los puntos de venta  Establecer las estrategias de mercadotecnia adecuadas para lanzar un nuevo producto y posicionarlo en el mercado - ALIMENTACIÓN - SABOR - HIGIENE - RAPIDEZ - PRECIO - ESTRATO ALTO - ESTRATO MEDIO ALTO - ESTRATO MEDIO BAJO - ESTRATO BAJO GRUPO OBJETIVO TECNOLOGÍAS FUNCIONES O NECESIDADES QUE LA EMPRESA INTENTA SATISFACER