Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

38 4.6. MICROENTORNO El análisis del sector se hará en base al análisis competitivo de las cinco fuerzas de Porter; conocido como el Diamante de Porter según lo expuesto por Mike Peng: Una propuesta clave es que el desempeño de una firma depende críticamente del grado de competitividad de estas cinco fuerzas dentro de una industria. Entre más fuertes y competitivas sean estas, es menos probable que la firma focal sea capaz de obtener ganancias por encima del promedio y viceversa.