Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

16 2.1.41 Establecimiento de la visión corporativa 2.1.4.1. Definición La visión corporativa es una declaración compuesta por un conjunto de ideas generales, algunas de ellas abstractas, que proveen el marco de referencia de lo que una empresa quiere y espera hacer en el futuro. La visión señala el camino que permite a la empresa establecer el rumbo para lograr el desarrollo esperado de la misma en el futuro. La visión no debe expresarse en número, debe ser comprometedora y motivante, de tal manera que estimule y promueva la pertenencia de todos los miembros de la organización. La visión de una compañía sirve de guía en la formulación de las estrategias, a la vez que le proporciona un propósito a la organización. Esta visión debe reflejarse en la misión, los objetivos y las estrategias de la institución, y se hace tangible cuando se materializa en proyectos y metas específicos, cuyos resultados deben ser medibles mediante un sistema de índices de gestión bien definidos. (Serna Gomez, Gerencia Estratégica, 2008, pág. 61) 2.1.5. Establecimiento de los Objetivos Corporativos 2.1.5.1. Definición Los objetivos corporativos son los resultados globales que una organización espera alcanzar en el desarrollo y operacionalización de su misión y visión. Por ser globales, estos objetivos deben cubrir e involucrar a toda la organización. Por ello se deben tener en cuenta todas las áreas que integran la empresa Los objetivos corporativos – ya sean a corto, mediano o largo plazo- deben ser mesurables y con posibilidad de evaluación. Esto no excluye que se puedan plantear objetivos corporativos cualitativos, para los cuales deben establecerse igualmente estándares de valuación y control. (Serna Gomez, Planeación y Gestión Estratégica, 2003, pág. 175)