Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

70 CAPÍTULO IV MARCO PRÁCTICO 4.1. INTRODUCCION El principal propósito de la investigación de mercado es lograr la aceptación o rechazo del objetivo general formulado en función al problema planteado, mediante la recopilación de fuentes de información primaria y secundaria. El análisis de la información recabada permitirá obtener resultados y posteriormente conclusiones en cuanto al problema planteado, de esta manera se elaboraron las soluciones incluida en la propuesta del presente trabajo. 4.2. ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL, INDUSTRIAL Y A LOS COMPETIDORES DE LA EMPRESA FONO FISH EN EL MERCADO CRUCEÑO 4.2.1. Entorno general Se realiza el análisis de las fuerzas externas que afectan al desenvolvimiento de la empresa 4.2.1.1. Entorno demográfico La población de la cuidad capital del departamento de Santa Cruz es la que tiene más habitantes según el censo poblacional realizado el año 2012, con un total entre hombres y mujeres de 1.454.539 habitantes. Los cuales se dividen en área urbana 1.442.396 habitantes y en área rural 12.143 habitantes. Para este estudio solo tomaremos los habitantes del área urbana de la Ciudad anteriormente mencionada. TABLA # 5 P OBLACIÓN PROYECTADA S ANTA C RUZ DE LA S IERRA 2012-2020 Fuente: Base de datos del INE, junio 2018 año 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Santa Cruz de la Sierra 1.442.396 1.465.474 1.488.922 1.512.745 1.536.949 1.561.540 1.586.524 1.611.909 1.637.699 Cotoca 45.277 46.001 46.737 47.485 48.245 49.017 49.801 50.598 51.408 Porongo 13.603 13.821 14.042 14.266 14.495 14.727 14.962 15.202 15.445 La Guardia 91.352 92.814 94.299 95.807 97.340 98.898 100.480 102.088 103.721 El torno 49.652 50.446 51.254 52.074 52.907 53.753 54.613 55.487 56.375