Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

51 2.4.2.1.3. Desarrollo del producto Estrategia de crecimiento de una empresa que consiste en ofrecer productos nuevos o modificados a segmentos de mercado actuales. (KOTLER & ARMSTRONG, pág. 45) 2.4.2.1.4. Diversificación Estrategia de crecimiento de una empresa que consiste en iniciar o adquirir negocios que están fuera de los productos y mercados actuales de la empresa. Las empresas que se diversifican demasiado hacia productos o sectores que no conocen pueden perder su concentración en el mercado. (KOTLER & ARMSTRONG, pág. 45). 2.5. MERCADO Conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto o servicio. (KOTLER & ARMSTRONG , 2013) Mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a un determinado precio. (htt22) . En este título del marco teórico se pretende definir el concepto de mercado, además de los diferentes tipos de mercados existentes, identificar las variables de segmentación y definir el posicionamiento y sus estrategias. 2.5.1. Tipos de mercados A) Mercado desde el punto de vista geográfico: Si consideramos el ámbito geográfico puede ir desde el espacio más cercano al productor (local) hasta el más distante y amplió global (Clotilde, 2009)  Mercado Local: Es el mercado que se encuentra en un zona pequeña y bien definida. (Clotilde, 2009)  Mercado Regional: Aquel que está representado por alguna región. (Clotilde, 2009)  Mercado Nacional: está representado por un país (Clotilde, 2009)  Mercado Internacional: es la clase de mercado que se localiza en el extranjero, considerando uno o dos países lo sumo. (Clotilde, 2009)