Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

45 -Muestreo por juicio El responsable escoge por juicio su muestra, sirve para investigaciones pequeñas. (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 82) -Métodos de muestreo mixtos Son la combinación de los probabilísticos y los no probabilísticos. (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 82) -Método de salto sistemático Implica fijar un intervalo de casas u hogares donde se realizarán las encuestas, ese intervalo es conocido con el nombre de salto sistemático el cual no debe ser menor a 4 ni mayor a10. (KOTLER P. Y., 2012, pág. 82) -Método de serpentina Dentro de un mapa de la zona a encuestar, se determinan puntos estratégicos que abarquen el segmento de mercado definido luego se elige un punto de partida para iniciar las encuestas, se asigna a cada punto la cantidad de encuestas a realizar, hasta agotar el total de la muestra a manera de una serpentina. (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 82) -Método de zigzag Se establece una cuota determinada de encuestas por punto, fijando rutas, según el procedimiento de punto de partida se traza una línea recta hacia alguno de los cuatro extremos del mismo, luego se continua la ruta hacia la derecha para seguir a la izquierda y así sucesivamente asignando un numero de encuestas para cada punto. (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 83) 2.4. ESTRATEGIA La estrategia es la búsqueda de una posición competitiva favorable en un sector industrial, la arena fundamental en la que ocurre la competencia, la estrategia competitiva trata de establecer una posición provechosa y sostenible contra las fuerzas que determinan la competencia en el sector industrial. (PORTER, 1992, pág. 19).