Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

44  Métodos de muestreo (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 79) A)Método de Muestreo probabilístico Son aquellos en los que cada elemento de la población o universo tienen las mismas posibilidades de ser elegidos, los tipos básicos de método probabilístico son -Aleatorio simple Se utiliza en muestras pequeñas en las que, de manera aleatoria, se elementos de la muestra entre quienes será realizada la encuesta. (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 80) -Estratificado Cuando el universo es grande y heterogéneo se requiere formar grupos homogéneos de la misma edad, de igual nivel socioeconómico o sexo a estos grupos se los denomina estratos. (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 80) -Polimetálico Su nombre se deriva de la diversidad de etapas a seguir, por ejemplo, selección de manzanas en un mapa, selección de hogares dentro de la manzana, selección de personas dentro del hogar elegido determinación del número promedio de familias por manzana, enumeración de las manzanas y aplicación de saltos sistemáticos no menores a cuatro hogares ni mayores a 10 hasta completar la cantidad de encuestas de la muestra. (KOTLER P. Y., 2012, pág. 82) B) Métodos de muestreo no probabilístico En los métodos de muestreo no probabilísticos no todos los elementos de la población tienen las mismas oportunidades de ser elegidos para responder la encuesta (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 82). -Muestreo por cuotas El investigador determina el número de encuestas y los encuestadores eligen a sus encuestados libremente, el tamaño muestral debe ser proporcional al tamaño de la localidad. (KOTLER P. , DIRECCION DE MARKETING, 2012, pág. 82)