Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

42  Tipos de estudio El diseño de la investigación puede ser clasificado en tres categorías o tipos de estudios distintos: exploratorios, descriptivos y causales, constituyéndose en el enfoque mismo de la investigación. 00El propósito, la poca o mucha información y la información obtenida o recopilada determinaran el tipo de estudio que se deberá realizar. (KOTLER P. Y., 2012, pág. 72) A) Exploratorios Investigación de mercado utilizada para reunir información preliminar que ayude a definir problemas e inferir hipótesis. (KOTLER & ARMSTRONG , 2013, pág. 101) B) Descriptivos Investigación de marketing que se utiliza para describir mejor problemas y situaciones de marketing y mercados. (KOTLER & ARMSTRONG , 2013, pág. 101) C)Causales Investigación de marketing utilizada para probar hipótesis de relaciones de causa y efecto. (KOTLER & ARMSTRONG , 2013, pág. 101)  Tipos de investigación de mercados A) Investigación cuantitativa En la investigación cuantitativa se debe establecer comunicación directa con lo estudiado la información deseada se obtiene consultando aspectos ordenados en un cuestionario. Este tipo de investigación hace referencia a que las variables a investigar son de orden numérico, expresado en estadísticas y porcentajes, construyéndose en una investigación basada en resultados medibles. (KOTLER P. Y., 2012, pág. 76) B) Investigación cualitativa La investigación cualitativa proporciona información que la investigación cuantitativa no puede abordar toda vez que su objetivo es el conocimiento de elementos subjetivos del objeto de estudio. Los resultados no son medibles y suponen un mayor grado de conocimiento del