Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

22 b) Nombre comercial: Es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para identificarla, individualizarla y distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares. (Alvarez real) c) Logotipo: es un diseño gráfico conformado generalmente por letras, símbolos y/o signos, que tiene como finalidad representar e identificar una empresa o marca, así como distinguirla de las demás empresas o marcas competidoras. (crecenegocios) d) Slogan: Es una expresión o frase corta, concisa y fácil de recordar, que sintetiza la esencia e idea principal de una campaña publicitaria o una marca. El eslogan o lema publicitario debe cumplir con ciertos requisitos para ser efectivo (headways) e) Envase: Se define como el contenedor que se encuentra en contacto directo con el producto, para proteger sus características físicas y/o químicas. (Clotilde, 2009) f) Empaque: Conocido también como envase secundario, es un contenedor unitario o colectivo que sirve para dar presentación al producto, con impresos gráficos; contiene información relativa al producto. (Clotilde, 2009) g) Embalaje: Es un contenedor colectivo, que agrupa varios envases primarios y secundarios, con la finalidad de unificarlos, protegerlos, facilitar su manejo, almacenamiento, transporte y distribución. También se le conoce como envase de distribución (Clotilde, 2009) H) Etiqueta: Es la parte del producto que contiene la información escrita sobre el artículo; una etiqueta puede ser parte del embalaje o simplemente una hoja adherida directamente al producto. La etiqueta se utiliza para facilitar la identificación de un producto al presentar la marca y un diseño gráfico único. (Clotilde, 2009) I) Calidad: Son características generales de un producto, que le permiten que se desempeñe como se espera para satisfacer las necesidades del cliente. (Clotilde, 2009)