Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

19 FIGURA # 6 M ODELO DE CADENA DE VALOR Fuente: Elaboración en base a teoría de Porter 2.1.1.1.4. Analisis F.O.D.A Evaluacion general de las fortalezas (F),oportunidades(o),debilidades(D) y amenazas(A) de la empresa.Las fortalezas y debilidades corresponden al analisis del microentorno y las oportunidades y amenazas del macroentorno. (KOTLER P. , Marketing , 2012, pág. 66). FIGURA # 7 A NÁLISIS F.O.D.A Fuente: Gamarra Giesse. Gricel: Marketing y estrategias 2011  Fortalezas Tambien llamadas puntos fuertes son capacidades,recursos,posiciones,alcanzada y consecuente,ventajas competitivas que deben y pueden servir para explotar oportunidades.Las fortalezas son todos aquellos elementos internos y positivos que diferencian al programa o proyecto de otros de igual clase. (KOTLER P. , Marketing , 2012). FORTALEZAS OPORTUNIDADES DEBILIDADES AMENAZAS FODA