Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

14 estrategia genérica y del tipo de producto que o servicio que se tenga podemos ser líderes de mercado, retadores o seguidores. C) Estrategia de crecimiento El objetivo de crecimiento lo encontramos en casi todas las empresas, toda vez que un elemento de vital importancia, además, el crecimiento es necesario para sobrevivir a los ataques de la competencia. (LAMBIN, GALLUCCI, & SICURELLO, 2009, pág. 183). Las estrategias de crecimiento serán amplificadas y planteadas de manera más extensa en el siguiente capítulo. 2.1.1.1.3. ENTORNO DEL MARKETING Son los actores y fuerzas ajenas al marketing que afectan la capacidad de la dirección de marketing para generar y mantener relaciones exitosas con los clientes meta, El entorno de marketing consta de un macroentorno y un microentorno. (ARMSTRONG, 2013) 2.1.1.1.3.1. Macroentorno Grandes fuerzas de la sociedad que afectan el macroentorno. (ARMSTRONG, 2013) FIGURA # 3 E LEMENTOS DEL MACROENTORNO Fuente: Fundamentos de Marketing, Gary Armstrong, 2013  Demográficas: Estudio de la población humana en términos de su tamaño, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otras estadísticas. (ARMSTRONG, 2013)  Económicas: Factores económicos que afectan el poder de compra del consumidor y sus patrones de gasto. (ARMSTRONG, 2013)