Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

66 Para realizar el análisis de la matriz FODA se toma en cuenta la puntuación de: Alto =3; Medio = 2; Bajo = 1. Tabla Nº 4.6: Matriz FODA FODA OPORTUNIDADES AMENAZAS Crecimiento demográfico constante Actualización de la legislación especialmente en el tema de la dispensación de medicamentos Existe mayor control a la comercialización de medicamentos ilícitos, falsificados y de contrabando. Libre consumo de analgésicos Apertura indiscriminada del mercado nacional a productos extranjeros Contrabando de medicamentos y surgimiento de la falsificación. Escases de recursos para Investigación y desarrollo. La preferencia del consumidor por productos extranjeros. TOTAL FORTALEZAS Variedad en la presentación de analgésicos 3 2 3 2 1 3 3 2 19 Años de experiencia en el sector 3 2 2 2 1 2 1 2 15 Cuenta con tecnología actualizada 3 1 1 1 1 1 1 1 10 Personal calificado 3 3 2 2 1 1 1 1 14 DEBILIDADES Poca participación de mercado a nivel departamental 3 2 2 2 2 2 2 2 17 No realiza investigación de mercado para los analgésicos 3 3 3 2 1 1 1 1 15 Pocas acciones comerciales para los analgésicos 3 3 3 3 2 1 1 1 17 La marca Trassil es poco conocida 3 3 3 3 2 2 3 1 20 TOTAL 24 19 19 17 11 13 13 11 Fuente: Elaboración propia Los resultados del análisis realizado concluyen que pese a que la empresa cuenta con una variedad en la presentación de los analgésicos de la marca Trassil este es poco conocido lo que no permite que se aproveche la oportunidad del crecimiento demográfico en el departamento contando con una amenaza que es el contrabando.