Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

8 1.5 ALCANCES DE LA INVESTIGACIÓN 1.5.1 Ámbito geográfico El ámbito geográfico de la presente investigación es la ciudad de Santa Cruz de la Sierra área urbana. 1.5.2 Sector económico El sector en el que se encuentra la empresa es el farmacéutico en la comercialización de medicamentos 1.5.3 Área temática El campo de la ciencia que sustenta el presente trabajo de investigación es la estrategia de penetración de mercados y el Marketing de medicamentos 1.6 ASPECTOS METODOLÓGICOS DE LA INVESTIGACIÓN 1.6.1 Tipo de estudio El diseño metodológico utilizado es descriptivo ya que permite identificar las características demográficas y el comportamiento concreto del universo de investigación, además que para este tipo de estudio se acuden a técnicas específicas en la recolección de información, como la observación, las entrevistas y los cuestionarios; así como los informes y documentos elaborados por otros investigadores ya que se busca información concreta sobre el comportamiento del mercado de analgésicos en Santa Cruz de la Sierra área urbana (Hernández Sampieri, 2014)