Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Marco Teórico 56 Figura 4 Ejemplo de un mapa de posicionamiento Fuente: http://lascuatropes.com/2015/01/30/mapa-de-posicionamiento/, consultado en mayo 2016 4.2.1. Pasos para la aplicación de un mapa de posicionamiento a) Dibujar dos ejes centrales que se crucen (vertical y horizontal). b) Elegir los principales parámetros que define la posición de la empresa o producto en el mercado. Por ejemplo: precio, calidad, diseño, fiabilidad, etc. En los extremos de cada eje, colocar el valor máximo y mínimo de los parámetros que se desean analizar. Por ejemplo: el eje vertical puede ir de PRECIO ALTO a PRECIO BAJO y el eje vertical de CALIDAD BAJA A CALIDAD ALTA. Ahora el grafico que ha quedado dividido en los siguientes cuadrantes: PRECIO ALTO – CALIDAD ALTA, PRECIO ALTO – CALIDAD BAJA, PRECIO BAJO - CALIDAD ALTA y PRECIO BAJO – CALIDAD BAJA