Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Marco Teórico 31 Televisión Capacidad para alcanzar a una gran audiencia; bajo costo por miles; creativas oportunidades de demostración, inmediatez de los mensajes, entretenimiento incluido; selección demográfica con canales de cable. Corta vida del mensaje; cierto escepticismo del consumidor acerca de las aseveraciones; alto costo de la campaña; poca selectividad demográfica con estaciones de red; compromisos a largo plazo del anunciante; largos tiempos de ventaja requeridos para la producción; atestamiento comercial. Medios en exteriores Repetición; costo moderado; flexibilidad, selectividad geográfica. Mensaje breve; falta de selectividad demográfica; alto nivel de “ruido” que distrae al auditorio. internet El medio de más rápido crecimiento; capacidad de alcanzar un público meta limitado; tiempo de ventaja relativamente corto requerido para crear publicidad basada en la red; costo moderado. Difícil medir la eficacia de los anuncios y el rendimiento sobre la inversión; la exposición de los anuncios se basa en “hacer clic” en los anuncios a toda página; no todos los consumidores tienen acceso a Internet. Elaboración propia en base a LAMB, Charles W.; HAIR, Joseph F. Jr.; Mc DANIEL, Carl. Marketing. Onceava edición. México DF: Cengage Learning Editores, S.A. de C.V. 2011. 268 figura 17.6 2.5.1.4.3. Decidir sobre la programación de medios  Programa de medios. Designación de los medios, las publicaciones específicas o programas y las fechas de inserción de la publicidad.  Programa continuo de medios. Una estrategia de programación de medios en la cual la publicidad se maneja de manera constante a lo largo del periodo de publicidad; utilizado para productos en las etapas finales del ciclo de vida del producto.  Programa escalonado de medios. Estrategia de programación de medios en la cual los anuncios se manejan en forma intensa cada tercer mes o cada dos semanas para alcanzar un mayor impacto con el empleo de mayor frecuencia y alcance en tales momentos.