Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Introducción 13 1.7. PLANTEAMIENTO DE LA HIPÓTESIS Las actuales actividades comerciales utilizadas para la marca de vitaminas Mason Natural, no coadyuvan a posicionar adecuadamente sus productos entre los diferentes segmentos de mercado en Santa Cruz de la Sierra. 1.7.1. Variable independiente Plan de marketing estratégico. 1.7.2. Variable dependiente Posicionar la marca. 1.7.3. Variable moderante Ciudad de Santa Cruz de la Sierra. 1.8. ALCANCES DE LA INVESTIGACIÓN 1.8.1. Ámbito geográfico El ámbito geográfico de la presente investigación está ubicado en Santa Cruz de la Sierra. 1.8.2. Sector económico El sector económico al cual pertenece la empresa bajo estudio, es el de comercialización de productos farmacéuticos vitamínicos, específicamente el Comercio minorista que pertenece al Régimen Simplificado de Tributación, sector terciario.