Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Introducción 12 hipótesis planteada a través de técnicas de recolección de datos como las fuentes de información primarias y secundarias. 1.6. DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS 1.6.1. Objetivo General Diseñar un Plan de marketing estratégico para posicionar la marca Mason Natural y sus productos, en los consumidores de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. 1.6.2. Objetivos específicos del marco teórico  Conceptualizar marketing de productos de salud.  Definir qué es un plan de marketing.  Conceptualizar qué es posicionamiento.  Identificar el comportamiento de compra de productos para la salud.  Determinar el sector de estudio. 1.6.3. Objetivos específicos del marco práctico  Conocer el marketing utilizado por las empresas que comercializan vitaminas  Analizar el plan de marketing estratégico, utilizado por la marca de vitaminas Mason Natural.  Identificar el posicionamiento actual de las diferentes marcas de vitaminas  Conocer el comportamiento de compra del consumidor cruceño en relación a las vitaminas.