Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Índice de figuras Figura 1 Árbol del problema.............................................................................................. 9 Figura 2 MATRIZ DE CRECIMIENTO BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) ... 46 Figura 3 FODA ................................................................................................................ 48 Figura 4 Ejemplo de un mapa de posicionamiento.......................................................... 56 Figura 5 Proceso de decisión de compra ......................................................................... 70 Figura 6 Mapa de posicionamiento de las marcas de vitaminas.................................... 100 Figura 7 Matriz Boston Consulting Group de productos Mason Natural...................... 118 Figura 8 Elección de estrategia genérica ....................................................................... 124 Figura 9 Estrategia Intensiva ......................................................................................... 125 Figura 10 Prototipo de empaque propuesto ................................................................... 127