Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Propuesta 111 Cuadro 10 Análisis de las variables del macro ambiente Ambiente demográfico En la ciudad de Santa Cruz de la Sierra existe un creciente aumento de la población año tras año 190 , una familia cruceña está compuesta en promedio por 4 integrantes, estableciendo al Padre como jefe del hogar según datos estadísticos 191 ; favorable para el establecimiento de una demanda potencial MF 5 Ambiente económico El tipo de cambio en el país es de 6,96 para la venta y 6,86 para la compra, se mantiene desde hace cuatro años, lo que resulta una estabilidad económica favorable, el índice de precios al consumidor es de 1,18 192 F 4 Ambiente natural Santa cruz tiene una temperatura promedio en verano de 31º C y en invierno de 15º C, lo cual promueve la actividad deportiva y desgaste físico, situación que es favorable para el consumo de vitaminas. F 4 Ambiente sociocultural Hay un cambio en el estilo de vida hacia la vida sana, donde se suprime el uso de productos nocivos a la salud, los suplementos alimenticios y alimentos saludables en América latina se transforma en una tendencia y forma de vida. F 4 Ambiente tecnológico Cada vez la sintonización y fabricación de vitaminas y nutrientes de mejor calidad es más sencillo y tiene un costo menor. Se han desarrollado envases que protegen de mejor forma a las vitaminas. MF 5 Ambiente político-legal El gobierno actual en Bolivia está conformado por personas del partido político MAS, de forma mayoritaria, el cual está en contra de la industria extranjera y en especial la estadounidense. A nivel legal la importación se ha vuelto compleja, muy burocrática y con bastantes impuestos. D 2 CALIFICACIO N GENERAL En conclusión, el ambiente externo en el que opera Mason Natural es muy favorable, por la existencia de un gran mercado que demanda vitaminas MF 24 Fuente: Elaboración propia, Junio 2016 190 VER ANEXOS 19 1 http://lapatriaenlinea.com/?t=la-mayoria-de-los-jefes-de-hogar-son-varones&nota=220395 c onsultado en mayo del 2016 19 2 http://www.ine.gob.bo/ipc/default.aspx, consultado en junio 2016.