Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

57 Dadas las características de la producción de la Hacienda, y al no llegar directamente al consumidor final, sus clientes serán de tipo institucional, conformados por los mataderos frigoríficos. En ese sentido, los aspectos que se deberán tomar muy en cuenta serán las relaciones públicas (participación en ferias y auspicio de eventos) y el marketing directo. No obstante se requiere que la Hacienda cuente con una imagen a través de un logo e isotipo el cual es presentado en la variable producto. 4.7. Conclusiones El análisis del capítulo de estrategia y mercadotecnia permitió determinar el direccionamiento estratégico del proyecto, tales como la misión, visión, objetivos, principios y valores. En cuanto a la estrategia que utilizara la hacienda “La morralera” será de penetración de mercado.