Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

69 CUADRO Nº 7.2: RELACIÓN DE LOS OBJETIVOS MARCO TEÓRICO – PRÁCTICO OBJETIVOS MARCO PRÁCTICO OBJETIVOS MARCO TEÓRICO Conceptualizar estrategia de marketing de crecimiento. Definir dirección de marca e imagen corporativa. Teorizar el posicionamiento de marca. Definir comportamiento de compra del consumidor. Analizar las estrategias de marketing utilizadas por Hércules Sport. Estrategia de Marketing Diagnosticar como utiliza la marca e imagen corporativa Hércules Sport y las empresas competidoras. Dirección de marca e imagen Conocer el posicionamiento actual de Hércules Sport. Posicionamiento de marca Analizar el comportamiento de compra del consumidor de artículos deportivos en relación al uso de la marca. Comportamiento del consumidor Analizar el comportamiento de compra del consumidor de artículos deportivos en relación al uso de la marca. Sector del comercio Fuente: Elaboración propia, Abril 2015