Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

RESUMEN El proyecto tiene como objetivo la elaboración de un plan de marketing para realzar la notoriedad de la marca Hércules Sport, en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Hércules Sport ofrece una amplia variedad de productos orientados a una exigente clientela local de deportistas. Entre la variedad de productos se pueden señalar uniformes, accesorios y material deportivo, así como trofeos y otros. Como principal problema el negocio no ha logrado llamar la atención del segmento de clientes orientados a disciplinas deportivas de apreciabilidad. Se presentan las teorías más relevantes referidas al marketing en general, dirección de marca y merchandising en particular. En la investigación de mercado se pone de relieve que el negocio no comunica y promociona sus productos de manera competitiva. Finalmente se elabora una propuesta basada en generar una nueva imagen atractiva y llamativa, como un programa y presupuesto para su implementación.