Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ESQUEMA GENERAL DEL MARCO TEÓRICO Fuente: Elaboración Propia, Abril 2015 Capítulo 2:  Estrategia  Estrategias genéricas de Michael Porter  Estrategia de segmentación  Estrategias de Venta  Selección de Puntos de Venta  Estrategia de Empujar  Estrategia de Jalar Capítulo 3:  Posicionamiento de la marca  Construcción de una marca fuerte  Identificación y establecimiento del posicionamiento de marca  Puntos de semejanza y puntos de diferencia  Directrices para el posicionamiento Capítulo 5 : Capítulo 4:  Origen del termino Brand  Breve reseña histórica  Conceptos  Importancia  Marcas frente a productos  Introducción  Naturaleza de la percepción  Actitud del consumidor  El consumidor y la información Relación entre partes del mismo capítulo Capítulo 6 :  Situación actual