Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

11 1.6. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS 1.6.1. Objetivo general 1.6.2. Objetivos específicos del marco teórico  Conceptualizar estrategia de marketing de crecimiento.  Definir dirección de marca e imagen corporativa.  Teorizar el posicionamiento de marca.  Definir comportamiento de compra del consumidor.  Caracterizar el sector comercial de artículos deportivos. 1.6.3. Objetivos específicos del marco práctico  Analizar las estrategias de marketing utilizadas por Hércules Sport.  Diagnosticar como utiliza la marca e imagen corporativa Hércules Sport y las empresas competidoras.  Conocer el posicionamiento actual de Hércules Sport.  Analizar el comportamiento de compra del consumidor de artículos deportivos en relación al uso de la marca. Diseñar una estrategia de marketing para crear una imagen que permita mejorar la notoriedad de la marca Hércules Sport en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.