Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

98 CUADRO Nº 8.13. INGRESOS SEGÚN ESCENARIO (Expresado en Bolivianos) Con estrategia Con estrategia Con estrategia 20% 30% 40% Beneficio - costo 480000/296380 576000/296380 672000/296380 1.62 1.94 2.27 Fuente: Elaboración Propia, Abril 2015 Para el primer escenario se tiene que por cada peso invertido se recupera 0.62 de Bs, para el escenario moderado se recupera 0.94 de Bs, y para el escenario optimista 1.27 de Bs. Los siguientes flujos de beneficios representan utilidad para el empresario considerando que el impacto del marketing es a mediano plazo. Esta relación muestra la cantidad de dinero que recibirá la empresa por cada eso boliviano invertido, dando como resultado márgenes de ganancia en cualquiera de los tres escenarios.