Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

78 CAPÍTULO 8: PROPUESTA 8.1. INTRODUCCIÓN Con base a los resultados del diagnóstico, en la presente propuesta se desarrolla una estrategia de marketing dirigida a llamar la atención de los clientes, acercarlos a los productos que oferta la empresa y motivarlos a la compra. Se procede a diseñar una estrategia de merchandising, la misma que tendrá como objetivos centrales los siguientes:  Mejorar la presentación de la empresa a través del diseño de una imagen corporativa que posicione la marca Hércules Sport en el mercado. Para alcanzar los objetivos centrales a través de la estrategia de merchandising, se diseñarán acciones que permitan a la empresa fidelizar a clientes actuales y captar nueva clientela. Estas acciones estarán referidas a:  Diseñar un logo e isotipo de presentación de la empresa (imagen corporativa).