Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ABSTRACT	3
RESUMEN	4
ÍNDICE	7
CAPÍTULO I. INTRODUCCIÓN	20
1.1. PROCESO CREATIVO	23
1.2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO	27
1.3. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO	28
1.4. OBJETIVOS DEL PROYECTO	29
1.5. ALCANCES	30
CAPÍTULO II. ESTUDIO DE MERCADO	32
2.1. DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO	32
2.2. PRINCIPALES ASPECTOS RELACIONADOS AL ESTUDIO DE MERCADO	33
2.3. ANÁLISIS DE LA DEMANDA	36
2.4. ANÁLISIS DE LA OFERTA	41
2.5. EQUILIBRIO ENTRE OFERTA Y DEMANDA	42
2.6. ANÁLISIS DE PRECIOS	44
2.7. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN	45
2.8. ANÁLISIS DEL MACRO-AMBIENTE	45
2.9. CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO	47
CAPÍTULO III. TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	49
3.1. TAMAÑO	49
3.2. TAMAÑO DEL PROYECTO	49
3.3. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	50
3.4 TAMAÑO PROYECTADO	56-57
CAPÍTULO IV. ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA	60
4.1. INTRODUCCIÓN	60
4.2. OBJETIVOS DEL ÁREA	60
4.3. ESTABLECIMIENTO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA	61
4.4. ANÁLISIS AMBIENTAL Y COMPETITIVO	64
4.5. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA	70
4.6. PLAN DE MERCADOTECNIA	72
4.7. MEZCLA DE MERCADOTECNIA	75
CAPÍTULO V. INGENIERÍA DEL PROYECTO	81
5.1. OBJETIVOS	81
5.2. REQUERIMIENTOS	86
5.3. COSTOS DE PRODUCCIÓN	102
5.4 PROGRAMA DE PRODUCCIÓN	103
CAPÍTULO VI. ORGANIZACIÓN	105
6.1. OBJETIVOS	105
6.2. ORGANIZACIÓN GENERAL	105
6.3. ORGANIGRAMA	106
CAPÍTULO VII. INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	109
7.1. INVERSIÓN	109
7.2. FINANCIAMIENTO	117
CAPÍTULO VIII. INGRESOS Y COSTOS/GASTOS DEL PROYECTO	120
8.1. INGRESOS DEL PROYECTO	120
8.2. COSTOS DEL PROYECTO	120
CAPÍTULO IX. ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS	125
9.1. BALANCE GENERAL	125
9.2. ESTADO DE RESULTADOS	127
9.3. FUENTES Y USOS DE FONDOS PROYECTADO	128
CAPÍTULO X. EVALUACIÓN, ECONÓMICA, FINANCIERA, TÉCNICO-ADMINISTRATIVA	130
10.1. TIPOS DE EVALUACIÓN	130
10.2 INDICADORES	132
CAPÍTULO XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES	136
11.1. CONCLUSIONES	136
11.2. RECOMENDACIONES	137
BIBLIOGRAFÍA	138
WEBGRAFÍA	139
ANEXOS	141

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