Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

47 4.6. PLAN DE MERCADOTECNIA 4.6.1. Objetivos  Ser identificados como una empresa que ofrece productos diferentes a los de la competencia y a buen precio.  Posicionarse como una empresa líder en la distribución de áridos a las ferreterías y agencias.  Obtener un alto grado de aceptación.  Brindar comodidad y confianza a los clientes.  Lograr accesibilidad y fidelidad de los clientes potenciales, a fin de obtener rentabilidad continua y creciente en el negocio . 4.6.2. Estrategia de marketing Las estrategias que se utilizarán a corto, mediano y largo plazo son: 1. Estrategia a corto plazo: Estrategia de lanzamiento. 2. Estrategia a mediano plazo: Estrategia de diferenciación. 3. Estrategia a largo plazo: Para mantenerse en el mercado, que constantemente va cambiando e innovando, además de estar preparados, a cualquier reacción ante los consumidores y posibles competidores. La tendencia mundial en el uso de áridos lleva a estar preparados para los cambios como ser el de proveerse de materia prima certificada, de origen y desarrollar envases de otros pesos de acuerdo a la necesidad del mercado, donde la estrategia es estar siempre un paso adelante en cuanto a innovaciones o demandas del mercado, con la capacidad instalada se puede pensar en el desarrollo de nuevos productos como ser embolsados de morteros en seco.