Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

i ÍNDICE Pág. CAPÍTULO I ................................................................................................................1 1. INTRODUCCIÓN.....................................................................................................1 1.1. PROCESO CREATIVO .......................................................................................3 1.1.1. Lluvia de ideas ....................................................................................................4 1.1.2. Evaluación y filtración de las ideas .....................................................................5 1.2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO ...................................................................7 1.3. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO .....................................................................8 1.3.1. Justificación económica .......................................................................................8 1.3.2. Justificación técnica .............................................................................................9 1.3.3. Justificación social...............................................................................................9 1.4. OBJETIVOS DEL PROYECTO.............................................................................9 1.4.1 Objetivo General ..................................................................................................9 1.4.2 Objetivos Específicos ...........................................................................................9 1.5. ALCANCES.........................................................................................................10 CAPÍTULO II .............................................................................................................11 2. ESTUDIO DE MERCADO .....................................................................................11 2.1 DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO........................... 11 2.1.1 Definición de Estudio de Mercado ......................................................................11 2.1.2 OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO ................................................11 2.1.2.1 Objetivos específicos del Estudio de Mercado..................................................12 2.2 PRINCIPALES ASPECTOS RELACIONADOS AL ESTUDIO DE MERCADO.12