Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

43 1.1.4.6. Investigación de Mercado El sondeo preliminar de mercado es un análisis de factores de mucha importancia dentro del mercado, como se la oferta, la demanda, participación de mercado, preferencias del cliente, entre otros. Mediante ésta investigación de mercado se pretende determinar:  La situación en la que se encuentra la empresa productora de chocolates G&B ENTERPRISES.  Conocer el posicionamiento alcanzado por la empresa G&B ENTERPRISES.  Determinar el tamaño de mercado y la participación del mismo. La principal demanda de los chocolates selenitas estaría constituida por personas de 13 a 60 años. Descripción Total Total personas en todo el departamento de Santa Cruz 1.545.648 Hombres y mujeres entre 13 y 60 años en el departamento de Santa Cruz 999.134 Hombres y mujeres entre 13 y 60 años en el departamento de Santa Cruz (%) 72% Población hombres y mujeres Sección Capital Santa Cruz de la Sierra 1113.582 Población hombres y mujeres (entre 13 a 60 años) Sección Capital Santa Cruz 801.779 Fuente: Elaboración propia El 34% de la población pertenece a la clase social baja, con estos datos se determino que la población total del mercado es 529174 (801779 * 0.66). El tamaño muestral se lo determinó de acuerdo a la siguiente formula donde:  C = la probabilidad de éxito de los datos  e = la probabilidad de fracaso de los datos  z = coeficiente normal critico  N = tamaño de la población  n = tamaño de la muestra