Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ÍNDICE	5
CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN	12
1.1. PROCESO CREATIVO	13
1.2. ANTECEDENTES DEL PROYECTO	15
1.3. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO	20
1.4 OBJETIVOS DEL PROYECTO	21
1.5. ALCANCES DEL PROYECTO	22
CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO	23
2.1. DEFINICIÓN Y OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO	23
2.2. PRINCIPALES ASPECTOS RELACIONADOS AL ESTUDIO DE MERCADO	24
2.3. CONCLUSIONES	43
CAPÍTULO III: TAMAÑO Y LOCALIZACIÓN	44
3.1. TAMAÑO DEL PROYECTO	44
3.2. LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO	47
3.3. CONCLUSIONES	55
CAPÍTULO IV: ESTRATEGIA Y MERCADOTECNIA	56
4.1. INTRODUCCIÓN	56
4.2. OBJETIVOS DEL ÁREA	56
4.3. ESTABLECIMIENTO DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA	57
4.4. ANÁLISIS AMBIENTAL Y COMPETITIVO	60
4.5. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA	74
4.6. PLAN DE MERCADOTECNIA	81
4.7. MEZCLA MERCADOTECNIA	83
4.8. ESTRATEGIA COMERCIAL	89
4.9. CONCLUSIONES	90
CAPÍTULO V: INGENIERÍA DEL PROYECTO	91
5.1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO	91
5.2. ANÁLISIS DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN/SERVUCCIÓN	92
5.3. CONCLUSIONES	146
CAPÍTULO VI: ORGANIZACIÓN	147
6.1. ORGANIZACIÓN GENERAL	148
6.2. ESTRUCTURA ORGANIZACIÓNAL	168
6.3. DEPARTAMENTALIZACIÓN	182
6.4. CONCLUSIONES	183
CAPÍTULO VII: INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO	184
7.1. INVERSIONES	184
7.2. FINANCIAMIENTO	198
CAPÍTULO VIII: INGRESOS Y COSTOS DEL PROYECTO	205
8.1. INGRESOS DEL PROYECTO	205
8.2. INGRESOS DEL PROYECTO	206
8.3. CONCLUSIONES	213
CAPÍTULO IX: ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS	214
9.1. Estado de resultados	214
9.2. Cálculo de costos	216
9.3. Punto de equilibrio en unidades	217
9.4. Conclusiones	217
CAPÍTULO X: EVALUACIÓN FINANCIERA DEL PROYECTO	218
10. DEFINICIÓN	218
10.1 EVALUACIÓN FINANCIERA DEL PROYECTO	218
10.2. FLUJOS DE CAJAS PROYECTADOS	218
BIBLIOGRAFÍA	227
ANEXOS	229

RkJQdWJsaXNoZXIy Mjc5NTQw