Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Marco Teórico 38 Examinada así, la exportación es una formula para asegurar el futuro de la empresa y un seguro de vida contra la continua amenaza de cambio. 3.1.5 DESTINO DE LAS EXPORTACIONES Independientemente de buscar un mercado apropiado para cada producto, es preciso plantear la posibilidad de diversificar los mercados de exportación, “la mayor parte de las empresas de los países en desarrollo no pueden exportar inicialmente a todos los mercados del mundo, pero no deben quedar supeditados a uno o dos mercados tradicionales”. 47 Al margen de las ventas de seguridad que concede la diversificación con la ampliación de mercados se obtiene también una suma de experiencias, posibilidades de alargar el ciclo de la promoción , capacidad financiera asociativa, que deben ser tenidas también en cuenta ésta diversificación de mercados. América Latina y España han mantenido sus economías tradicionalmente orientadas hacia dos mercados: Estados Unidos y Europa, hay que plantear una estrategia comercial que aproveche las ventajas que dan otros países e incluso los países que alcanzaron sus independencia recientemente. Una empresa que va para un mercado debe hacerlo como si fuera para quedarse allí para siempre. 47 Salvador Mercado H, Tercera Edición, 1994, Comercio Internacional I.