Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

Introducción iii 1.2.2.2Crecimiento integrado 7 1.2.2.3Crecimiento diversificado 8 1.2.3 Estrategia comercial 9 1.2.3.1 Estrategias de producto 9 1.2.3.2 Estrategia de precios 10 1.2.3.3 Estrategia de promocional 11 1.3 Concepto de comunicación 15 1.3.1 Importancia de las estrategias de comunicación en la empresa 17 1.3.2 Importancia del plan comunicacional 20 1.3.3 Las herramientas de la comunicación 21 1.3.4 Plazos y medición de resultados 21 1.3.5 Objetivo de la comunicación 21 1.3.6 Tipos de medios de comunicación 23 1.3.6.1Medios Masivos 24 1.3.6.2Medios Auxiliares o Complementarios 26 1.3.6.3Medios Alternativos 28