Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO __________________________________________________________ 53 Los medios tiene el potencial de reforzar o debilitar un mensaje comunicación, observar tan solo su alcance y frecuencia, es ver los medios simplemente como un vehículo de distribución. Se debe evaluar también los medios en base a su atractivo e impacto, basados en la información y el convencimiento. Los materiales deben elaborarse de acuerdo a las características de cada medio de comunicación que podrían ser utilizados, como ser: 1) Materiales impresos y audiovisuales, como folletos, volantes, afiches, videos, etc. 2) Materiales de promoción, como ser autoadhesivos con un logo que identifique el mensaje que se quiere transmitir. 3) Materiales de los medios de comunicación masivos, es decir, anuncios y programas de radio y televisión. Los materiales de comunicación deberá ser desarrollados por personas con experiencia e la producción de mensajes y diseño; estos deberán ser probados e la audiencia meta, y mediante u sistema de control, se deberá evaluar el impacto de estos mensajes sobre el publico objetivo y la respuesta de este. Realizando una síntesis del presente capitulo, podemos determinar que los elementos de comunicación en una campaña de Marketing Social son imprescindibles para lograr una verdadera comunicación con el público objetivo; y así poder obtener una respuesta por parte de este. Si los elementos comunicacionales utilizados en la campaña son los adecuados, entonces se lograra un cambio en la conducta del público objetivo.