Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO __________________________________________________________ 44 CAPITULO V ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL 5.1. Definición de comunicación. 5.2. Objetivos de la comunicación. 5.3. Comunicación para el cambio de comportamiento. 5.4. Estrategia de comunicación. 5.5. Pasos de la estrategia de comunicación. 5.6. Elaboración de los materiales de comunicación. Relación entre partes del capitulo. Relación entre partes del mismo subtitulo. 5.5.1. Determinación de problemas y oportunidades . 5.5.2. Determinación del mercado meta . 5.5.3. Determinación de los objetivos de la comunicación. Fuente: Elaboración propia. Julio 2007 ESQUEMA Nº 10 CONTENIDO DEL QUINTO CAPÍTULO