Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

MARCO TEÓRICO __________________________________________________________ 24 Para fines de la presente investigación se estudiara una organización de servicio público que tiene como propósito modificar las actitudes o comportamientos de los individuos, buscando mejorar la situación de la población en su conjunto. 3.5. MEZCLA DE MERCADOTECNIA Toda organización sea publica o privada, para estructurar el plan de mercadotecnia necesita un conjunto de decisiones que se denomina mezcla de mercadotecnia. “La mezcla de mercadotecnia , es la combinación de los diferentes recursos que integran el programa de mercadotecnia que permite llegar a los objetivos planeados y satisfacer las necesidades del mercado” 25 . Esta mezcla comprende cuatro grandes aspectos: la política de “producto”, la política de “precio”, las políticas de “distribución” y la política de “promoción”. 3.5.1. Producto “El Producto Social en mercadotecnia social, son las ideas, las cuales pueden asumir la forma de una creencia, actitud o valor. La creencia es una percepción que se sostiene sobre un asunto de hecho y no supone evaluación alguna; también pueden ser la conducta o practica social; la cual consistiría e un caso aislado, o también el establecimiento de un patrón modificado de conducta; y por ultimo, un objeto tangible, que son todos aquellos utensilios para llevar a cabo una practica social. La base del producto tangible se refiere a productos físicos de los cuales se puede servir una campaña” 26 . En el esquema Nº 5 se muestran a continuación los tres tipos de productos: 25 Véase, NAGHI Namakforoosh, Mohammad, “Mercadotecnia Social”