Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

ANEXOS __________________________________________________________ 151 ANEXO Nº 4 DETERMINACIÓN DE LAS VARIABLES A TRAVÉS DE LOS OBJETIVOS DEL MARCO TEÓRICO Y DEL MARCO PRÁCTICO E IDENTIFICACIÓN DE LAS VARIABLES DE INVESTIGACIÓN La identificación de las variables y sub – variables realizadas a partir de los objetivos del Marco Práctico, se muestran a continuación: Objetivo Nº 1 del M.P. “Investigar la estrategia de marketing social para la promoción de la donación voluntaria de sangre en la ciudad de Santa Cruz” (Relación Objetivo 1 M.P y Objetivo 1 M.T.) y (Relación Objetivo 1 M.P y Objetivo 2 M.T.) VARIABLES: 1.1. La importancia de la Sangre. 1.4. Los donantes de bajo riesgo. 2.1. Definición de estrategia. 3.3. Mercadotecnia Social. Sub – Variables: 3.4. Enfoque de la mercadotecnia social al cambio de comportamiento. Objetivo Nº 2 del M.P. “Estudiar el comportamiento de los donantes voluntarios de sangre y; de los donantes voluntario potenciales” (Relación Objetivo 2 M.P. y Objetivo 4 M.T.) VARIABLES: 4.1. Importancia del comportamiento del destinatario. 4.2. Factores que influyen en el comportamiento del destinatario. Sub – Variables: 4.2.1. Factores Culturales. 4.2.2. Factores Sociales. 4.2.3. Factores personales.