Universidad Católica Boliviana "San Pablo"

PROPUESTA __________________________________________________________ 134 CAPÍTULO XIV CONCLUSIONES FINALES 14.1. CONCLUSIONES FINALES DE LA INVESTIGACIÓN Es evidente que al buscar un cambio de comportamiento es necesario trabajar con emociones. Una estrategia de marketing social resulta adecuada, ya que apelará al lado emotivo y solidario de los miembros del mercado objetivo para realizar la venta de su producto social; en este caso la adopción de un nuevo comportamiento. Con esta estrategia se busca transmitir mensajes que lleguen a transformarse en elementos de la cultura de la población, con la que las generaciones futuras crecerán; y más adelante no se necesitará invertir mucho dinero para la adopción de este comportamiento. Después de haber estudiado a los donantes voluntarios de sangre y a los donantes voluntarios potenciales podemos concluir que: 1. Se tiene conocimiento de la donación voluntaria de sangre, pero no se está concientizado de la importancia y las repercusiones que la donación voluntaria de sangre tiene en la sociedad y en la vida de muchas personas. Existe la disposición de muchas personas a donar sangre, pero no lo hacen por los mitos y las creencias que existen en torno a la donación; por esto podemos concluir que la población se encuentra aun en la etapa de contemplación; tienen conciencia de la existencia de la necesidad de que realicen donaciones de sangre voluntarias, pero no están concientes de lo importante que es este acto en sí. También hay personas que se encuentran en la etapa de acción, ya son donantes voluntarios de sangre o, son promotores de la donación voluntaria de sangre; dichas personas pueden ser utilizadas como el ideal que se busca alcanzar, si se las utiliza como grupo de referencia.